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Barbadillo botellas inteligentesBarbadillo, bodega de larga trayectoria que comenzó como productora de manzanillas, vinos de Jerez y brandies y que ahora goza de proyección internacional, ha sido pionera al poner en marcha el despliegue más amplio de tecnología NFC aplicado al mundo de las bebidas.

La empresa nacida en Sanlúcar de Barrameda se ha unido a Thinfilm, especialista en marketing móvil y productos inteligentes, para lanzar este año su campaña ‘Dando en el blanco‘.

¿Qué es NFC?

Las siglas NFC responden al término inglés Near Field Communication, que podría traducirse como ‘comunicación de campo cercano’. Se trata de una tecnología inalámbrica de corto alcance que permite enviar y recibir señales en un radio de acción máximo de 15 cm, creando un campo electromagnético para intercambiar información entre dos dispositivos.

Barbadillo tecnología NFCEs una plataforma abierta pensada para teléfonos móviles y la comunicación instantánea de pequeñas cantidades de información que, aunque apareció hace ya una década, su uso se ha popularizado gracias a los sistemas de pago móvil desarrollados por Apple o Samsung. Seguramente tu teléfono móvil o tablet cuente con soporte para esta tecnología.

NFC responde a las situaciones en las que es necesario un intercambio de datos de forma inalámbrica, como la autenticación de datos o verificación de pagos.

Por ejemplo, se utiliza para acceder a lugares donde es necesario identificar la identidad del usuario, como en las tarjetas de abono de transporte público. También se utiliza para la sincronización instantánea con otros dispositivos, por ejemplo para sincronizar la música de un móvil con auriculares inalámbricos.

Dando en el blanco

¿Cómo ha aplicado Barbadillo esta herramienta en su última campaña de marketing? Gracias a la tecnología desarrollada por Thinkfilm, ha incorporado un chip al collarín de 126.000 botellas de su vino más consumido en España, ‘Castillo de San Diego’, para entregar premios de hasta 1.000€.

La promoción se desarrolla en los puntos de venta indicados en su web, donde el cliente puede tener la suerte de dar con una de las botellas que esconden premio. El usuario sólo tiene que acercar su móvil al collarín para acceder a la aplicación donde deberá introducir el código que encontrará en el corcho y comprobar si ha sido premiado.

El resultado es una campaña de márketing centrada en el cliente, que permite interactuar directamente con el consumidor y recoger información sobre él muy valiosa, ya que cada lectura se geolocaliza en tiempo real. Cada collarín incorpora una identificación única, rasteable y que no permite ser clonada.

Garantía de protección para una botella de 10.000€

Barbadillo botella Versos 1891Barbadillo ya utilizó esta tecnología en su exclusiva serie de jerez Versos 1891. Estas botellas, cuyo precio asciende a los 10.000€, se equiparon con la tecnología NFC para garantizar la autenticidad de esta edición limitada. El objetivo: evitar falsificaciones y recargas no autorizadas.

Gracias a la etiqueta y a la aplicación diseñada por Thinfilm, el usuario puede comprobar, acercando su móvil a la etiqueta, si la botella tiene el sello de fábrica y si ha sido abierta. También permite conocer cuándo y dónde ha sido abierta.

Barbadillo utilizó la tecnología digital en estas botellas que datan del siglo XIX para proteger al máximo este valioso producto. Esta iniciativa fue presentada en la última edición del Mobile World Congress de Barcelona y con ella consiguieron el reconocimiento en la categoría “Marca” de los Premios Nacionales de Marketing y el Oro en la categoría “Branding Packaging” en los Best Awards 2017, dedicados al Marketing Alimentario en España; además de otros reconocimientos.

José Ignacio Santiago Hurtado

José Ignacio Santiago Hurtado

Licenciado en Biología y Enología, me dedico al asesoramiento integral a bodegas, analizando y proponiendo mejoras de sus vinos y crianzas, así como asesoramiento a restaurantes en el diseño de carta, gestión de stocks de vinos, maridajes, realización de eventos gastronómicos. Más info
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